Umieść swoją markę obok top 4% contentu na TikToku!

Co łączy Twoją markę i najgłośniejsze virale TikToka?

Jeśli korzystasz z TikToka, YouTube’a czy Instagrama, prawdopodobnie znasz to uczucie pustki w głowie po długim scrollowaniu. Dla reklamodawców to problematyczne zjawisko. Z jednej strony czas spędzany przez użytkowników w social mediach wymusza obecność tych platform w media mixie. Z drugiej doomscrolling prowadzi do osłabienia funkcji poznawczych i selektywnego odbioru treści. W efekcie tylko niewielki odsetek reklam trafia do świadomości odbiorcy.

Czy jedynym rozwiązaniem jest viral lub duża częstotliwość? Niekoniecznie. TikTok Pulse to narzędzie, które pozwala Twojej marce zyskać widoczność obok najpopularniejszych treści na TikToku, które generują najlepsi content creatorzy na całym świecie, a dokładniej 4% z nich. Dodatkowo Pulse zapewnia wyższy poziom brand safety i kontekstowego dopasowania reklamy.

Czym jest TikTok Pulse?

TikTok Pulse to kampania rezerwacyjna (czyli wygodny i bezpieczny sposób zakupu reklamy, której efektywność znamy już podczas planowania), która umożliwia emisję reklam wyłącznie w sąsiedztwie 4% najpopularniejszych i najbardziej angażujących treści na platformie. Zachowujesz przy tym standardowe możliwości targetowania.

Dostępne są dwa warianty:

• Max Pulse - emisja przy viralowych treściach z całej platformy,

• Pulse Lineup - emisja przy treściach z wybranej kategorii (np. beauty, fashion, food, gaming, entertainment i inne). Dzięki temu np. marka kosmetyczna może wyświetlać swoje reklamy obok najpopularniejszych treści tylko z kategorii beauty, w naturalnym i kontekstowo dopasowanym środowisku.

Warto pamiętać, że Pulse to produkt premium, co oznacza wyższy koszt za 1000 wyświetleń (CPM) niż w klasycznych kampaniach zasięgowych.

Dlaczego Pulse to game changer?

• Reklamy Pulse są emitowane w środku feedu, bezpośrednio w otoczeniu viralowych treści. To nie tylko zwiększa czas kontaktu z reklamą, ale także pozwala korzystać z efektu halo - użytkownicy chętniej oglądają reklamy, które pojawiają się po treściach, które już ich zaangażowały. Reklama Pulse Lineup zapewnia dodatkowo spójność kontekstualną z oglądanymi treściami.

• Pulse zapewnia również gwarancję brand safety - treści, obok których wyświetlane są reklamy, przechodzą selekcję jakościową i moderację. Marka nie pojawi się więc obok przypadkowego lub ryzykownego materiału.

• Wskaźniki takie jak VTR i CTR są wyższe niż w standardowych kampaniach auction reach, nawet przy wykorzystaniu prostych reklam produktowych.

Kiedy warto rozważyć Pulse w kampanii?

Pulse to format idealny dla:

• kampanii wizerunkowych i zasięgowych mających na celu budowanie rozpoznawalności,

• launchów produktów lub marek,

• działań opartych na trendach lub silnym kontekście kulturowym.

Szczególnie rekomendowany dla marek z branż:

• beauty,

• FMCG,

• moda,

• aplikacje mobilne,

• rozrywka i streaming,

• podróże.

TikTok Pulse vs. In-Feed: porównanie formatów

Jak Pulse działa w praktyce?

W kampanii launchowej nowej oferty jednego z naszych klientów z branży gastronolicznej, po uruchomieniu kampanii Pulse odnotowaliśmy:

• wzrost VTR 6 sek. o około 1,25 p.p. w stosunku do realizowanych wczesniej aukcyjnych kampanii zasięgowych,

• wzrost VTR 2 sek. o blisko 5 p.p. w porównaniu do innych kampanii Auction Rech.

Wyniki te potwierdziły utrzymanie uwagi użytkownika po obejrzeniu angazującego materiału organicznego. 

W tym samym czasie przeprowadziliśmy też badanie brand lift, które wykazało zauważalny wzrost świadomości marki.

Wniosek? Nawet przy ograniczonym budżecie i prostym formacie reklamy, TikTok Pulse pozwala bardziej skutecznie skupiać uwagę użytkowników.

Co dalej? Testować, ale z głową

TikTok Pulse to format z dużym potencjałem, ale też wyższą ceną. Wskaźniki takie jak CPM mogą wydawać się mniej korzystne niż w klasycznych kampaniach, dlatego zwykle rekomendujemy:

• Łączenie Pulse z badaniem brand lift, by mierzyć realny wpływ na świadomość, ponieważ zwyczajowe KPI mogą nie oddawać pełni efektów w tym przypadku.

• Planowanie emisji w strategicznych momentach wymagających wzmocnienia góry lejka (launch, event, kampania hero).

• Wykorzystanie Pulse jako uzupełnienia strategii always-on.

• Dopasowanie contentu - nawet najlepsze ustawienia nie zastąpią angażującego, natywnego wideo.

Zakup Pulse odbywa się w modelu rezerwacyjnym, co oznacza gwarancję emisji i przewidywalność kosztów.

Gotowy na Pulse? Zaplanuj pierwszą kampanię

TikTok Pulse to format premium, który nie sprawdzi się w każdej kampanii, ale w tych właściwych potrafi zrobić ogromną różnicę. Warto rozważyć jego użycie przy launchu nowego produktu, kampanii wizerunkowej, działaniach opartych na trendach lub w kontekście ważnych wydarzeń kulturowych. Kluczem do sukcesu jest odpowiedni moment, wysokiej jakości kreacje i przemyślana strategia. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja marka jest gotowa na Pulse - od briefu, przez content, po KPI - odezwij się do nas. 👇

W Salestube mamy na koncie kampanie Pulse dla klientów z różnych branż i wiemy, jak wycisnąć z tego formatu maksimum efektu.